We use cookies to analyse the views of our website. By using our website, you agree to such analyse.
More information

EN CN
Loading...

“我型,我速” ,全新BMW 1系上市

案例描述

在全新BMW 1系轿车上市之际,如何将它推向个性多样化的中国90后呢?

中国的年轻人不想再被贴上标签了。他们是这代人的一部分,但是却为自己的与众不同深感骄傲。

为此,我们发起了“我型,我速”的传播战役。

这是一个充满力量感的讯号,表明任何人都能在这辆车上找到自己独特的驾驶乐趣。我们的战役始于“项目1”,即我们的线上数字平台。在病毒视频的传播阶段,我们挑选了一些符合受众兴趣的意见领袖进行传播:技术、时尚、游戏、NitroHeads越野等。接着,我们通过年轻人最热衷的购物平台——天猫,开启了全新BMW 1系的在线预订。这一举措创造了历史记录:第一次,人们能在天猫上买到一辆全新BMW。

为了向受众深入传播 “我型,我速”的品牌理念,在上市阶段,我们选择高品质的热门电视节目进行精准投放。配合活力四射的平面广告,凸显汽车的运动感和目标受众的率性而为。

之后,我们还与VICE中国进行合作,利用王大仁的个人魅力营造了属于BMW 1系的独特美学。这不但引爆了中国时尚达人的强烈好奇心,还让BMW 1系始终保持高曝光率。

 

“我型,我速” 整合传播战役成效显著,确保了BMW1系是注重性能和品质感的年轻群体的首选车辆,并且让年轻人充分表达自己的个性。

信息

客户
BMW

分公司
Automobile

类别
新品上市发布

联系方式

Jan-Philipp Jahn

Jan-Philipp Jahn
Managing Director

+86 185 1845 0068

E-Mail: j.jahn@serviceplan.com