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“时不我待”,全新BMW 5系轿车上市

案例描述

有一类人,他们是社会的中流砥柱, 睿智通达,志存高远,享受成功和不断进取的过程,信奉努力,更信奉行动的力量,同时他们也享受与家人在一起的美好时光, 享受现代生活的便利和时尚。这样的他们需要一个兼具豪华与动感的座驾,以适应任何场合,不错失任何良机。宝马5系正是这一人群的最佳选择。

基于此人群洞察,我们为全新5系推出了“时不我待”的上市营销战役。我们想大声告诉城市精英们,这是最好的时代,这是属于你的时代。机会不等待任何人,但只要把握现在,与时间赛跑,任何一秒钟都可能开创新的格局。
此营销战役以宝马的实力为基础,旨在展现全新5系独特的宝马DNA。例如:令人着迷的驾驶乐趣、动感的设计造型、前沿的云端互联科技,更重要的是,它与顾客之间深深的情感连接。此战役通过理性和情感层面上的双重沟通,不断打造着全新5系的声誉。

城市精英是5系的车主人群。因此,我们邀请了多位精英车主,为全新5系揭幕。我们为他们拍摄黑白风格照片,展现他们的宣言、态度与活力,并在杂志、电视、网络上投放平面广告与视音频广告进行宣传。通过此活动,我们期待加强5系“动感、进取”的形象,并引起目标受众的共鸣。
同时,我们在上海、北京、广州、成都、深圳、杭州等各大城市标志性建筑的LED巨幕上投放全新5系广告,更在其他渠道的沟通中,利用先进的“云端互联“功能来增加产品谈资。全方位、高声量的露出提高了全新5系的认知度,巩固了其在同级别产品中的领先地位。

“时不我待“营销战役最大限度地发挥了全新5系推出市场的认知度,加强了与城市精英们的情感联系,在感性与理性两方面提高5系的影响力。

信息

客户
BMW

分公司
Automobile

类别
新品上市发布

联系方式

Jan-Philipp Jahn

Jan-Philipp Jahn
Managing Director

+86 185 1845 0068

E-Mail: j.jahn@serviceplan.com