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WMF NATURamic, keep the natural taste

案例描述

WMF,作为全球知名的德国厨具品牌,在中国市场的品牌认知度和市场占有率却并不高,这让它无法像在欧洲市场一样游刃有余。为了让品牌在中国获得更高的认知度,WMF需要在市场中找到属于自己的品牌定位,讲述自己与众不同的品牌故事,抢占潜在市场。

在调研分析后,WMF将主要目标消费人群定位为持有“健康烹调理念”的年轻妈妈们。为了占有“健康烹调”这一独特的锅具细分市场,WMF将利用自己的明星产品线——NATURamic来重塑自身品牌形象,而相关的传播则需要从头做起。

为了清晰传达WMF的品牌定位和产品属性,我们以“保留自然的味道”为NATURamic系列产品的核心传播信息,告诉消费者WMF如何选用纯天然矿物原料,并以最新技术融合陶瓷与钢,同时保留两者的优点,打造全新一代锅具用以保留食材的自然味道。用更加天然的色香味,将家人仿佛带回大自然。

不断创新,保留自然的味道。

信息

客户
WMF

分公司
Commerce

类别
Integrated Campaign

联系方式

Jan-Philipp Jahn

Jan-Philipp Jahn
Managing Director

+86 185 1845 0068

E-Mail: j.jahn@serviceplan.com