Serviceplan案例《999皮炎平口红》，成为社交媒体焦点

Beijing, 29 April 2020 — 999皮炎平是中国知名的非处方药品牌，深受老一代人群的喜爱，但为了吸引年轻人的眼球，需要对其形象进行彻底的改革。Serviceplan China的创意团队为品牌施展魔法，并为在2019年10月Spikes Asia（亚洲创意广告节）中赢得金牌的作品“999高腰暖心秋裤”Campaign推出续集，再次在互联网上引起轰动。

Serviceplan China在2019年，曾为该品牌旗下999感冒灵打造过一场独特的社交媒体活动“999高腰暖心秋裤”。这是一种在中国大多数家庭抽屉中都能找到的药物，此次Campaign直接影响到年轻一代，Serviceplan China为客户打破传统药企的惯例，跨界推出了一系列口红，重塑了999皮炎平在消费者心中的刻板印象。

999皮炎平以其舒缓皮肤瘙痒和滋润皮肤的功效而闻名，但药品行业的传统营销往往刻板又保守，很难与年轻的城市受众建立联系。因此Serviceplan China创意团队推出三支“999口红”，敏感型的皮肤也可安全使用，复古而精美的东方文化包装风格，吸引了年轻一族的目光。

Serviceplan China包装了三款口红色号：鹤顶红、夕阳红、够坦橙。爱的口红Campaign于2019年秋季推出，在中国社交媒体上引起巨大轰动，高达180万的微信端搜索量，并登上微博热搜榜第二名的位置。

三支视频讲述了三段爱情故事，并用口红色号加以包装：
鹤顶红：吻别渣男绝情路，真心不再被辜负，涂上鹤顶红告别渣男迷惑；
夕阳红：从容不迫好心态，波澜不惊等真爱，涂上夕阳红调理心花眼乱；
够坦橙：擦上表白很厉害，原地躺赢谈恋爱，涂上够坦橙大胆示爱表白；
Campaign启动后，迅速吸引了年轻一代的热烈呼应。

截至2019年，我国单身人数超过2亿，Campaign旨在鼓励单身男女士主动出击，勇敢追求自己的幸福。于是，Serviceplan中国提出了“爱不心痒”的核心理念，并开展了一场“爱的口红”的跨界活动。

这三款口红的推出引发了网民们的热烈讨论，这三段视频打破了传统“爱情故事”的陈规，在网络上迅速走红。该活动也引起了中国官方媒体的注意，包括国资委、中央电视台、人民日报等，累计印数超过104亿次。最重要的是Serviceplan China将999皮炎平品牌带给更年轻的受众，伴随而来的是销售额的巨大增长。

Serviceplan 大中国区首席创意官庄健先生说：“在999高腰暖心秋裤Campaign成功后，我们再一次向市场证明，创意作品不是靠运气得到的，而是一个有才华的团队和一个有远见的客户共同努力的结果。”

CREDITS

Brand: 999 Piyanping
Title: 999 Love Without Itch of Heart Lipstick
Agency: Serviceplan China
CCO: Chong Kin
ACD: Mark Liu
Copywriter: Mu Yu
Art Director: Danni Wang, Er Suo
Product Manager: Joy Zhang
Account: Erin Lee, Alison Feng, Gloria Guo