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  • 作品

    一杯芝士的感官新体验
  • 行业

    快消类
  • 客户

    MILKANA百吉福

MILKANA百吉福为芝士爱好者带来全新选择——一杯芝士。作为新品,它的特别之处在于,它是一款消费者从未听过、体验、尝试过的芝士新品类。独一无二的法国充气工艺赋予了它是一杯芝士,又不仅仅是一杯芝士的绝妙口感。

这样一款全新的,毫无热度的新品,如何才能在竞争激烈的奶酪行业市场中杀出重围,快速激发消费者的兴趣与购买欲望?撇开千层营销套路不谈,Serviceplan认为,不如利用最原始的感官刺激,无限放大一杯芝士独有的产品卖点。通过刺激消费者的五感,将他们带入特定氛围中,从而进一步激发他们的购买欲望。

你听过芝士的声音吗?作为一支新品广告,Serviceplan把拍摄重心放在「一杯芝士」最特别的气泡声上。我们将甜品勺刮过芝士时所发出的声音无限放大,当充盈的气泡被逐一刮破,周身的压力也仿佛被瞬间卸除,莫名令人有一种放松、舒心的感觉。进而被带入到一杯芝士的甜蜜幻境中不可自拔。

Serviceplan时刻洞察年轻消费行为喜好,为品牌定制兼具创意与趣味性的营销方案。MILKANA这波感官视频一经推出,就迅速抓住了年轻消费者的好奇心。后续利用社交媒体平台小红书,打造全新网红吃法,持续升温新品热度,成功帮助品牌抢占市场份额。

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