咦,你看这个爱情,像不像我要卖的家电!
原来家电也可以表达生活方式~
随着Z时代的到来,品牌年轻化渐渐成为每个品牌不得不面对的课题。Leader 作为海尔集团旗下专门为年轻人定制的新生代潮流家电品牌,也在思考要如何与年轻人进行更有效地沟通。
每一代年轻人都有自己的独特性,他们的生活环境、行为习惯、思考方式都在随着时代而变化,不变的是,每一代年轻人都喜欢追逐潮流,在标新立异的亚文化中成长起来的Z时代后浪们,比起前浪们更加重视潮流,对潮流也有自己独特解读的方式,对他们来说,潮即态度,想要获得他们的认同,就要先认同他们。
在这样一个特殊的时代大环境下,Leader要如何从激烈的营销战况中脱颖而出,靠实力圈粉呢?
洞察年轻人情感价值观
用家电表达生活态度
这一次,Leader深入到年轻人当中,通过洞察不同年轻人的生活方式、生活态度,打造了3款属于当代潮流年轻人的家电。
当然,这还远远不够,用年轻人的方式去跟年轻人沟通,才是正确路径。
Leader以产品核心功能为原点,并将其与当下年轻人的生活态度和价值观链接在一起,通过讲述情感故事去演绎这群年轻人的情感价值观,同时诠释产品在他们生活中所扮演的角色,深化潮流年轻人对品牌的认知,增加其认同感。
不爱别纠缠,是这群年轻人的生活态度,他们果敢、追求独立、行动力强,喜欢做事干净利落,就像可合体可分体的iCase智慧系列冰箱一样,说分就分,绝不拖泥带水
突破家电传统营销形式
加深品牌记忆度
在以往的家电营销中, “家庭“、“爱”、“温暖”是家电刻板印象里撕不掉的标签,各个家电品牌营销模式日趋套路化,这一次,Leader聚焦在年轻人的情感价值观上,并将其融入情感故事里,告诉潮流年轻人即使在家也可以表达自己的生活态度,这使得在传统家电的展现形式上有了质的飞跃,加深了品牌记忆度。
另外,三个情感故事的男女主角在选角上,相对于以往也更加大胆,没有选择普通广告演员,而是选择有声量的潮流年轻KOL。为了增加故事的真实感, Leader深入到这几位年轻人的生活里,了解他们对生活的态度,让他们能够更加真情实感地演绎自己。而另一方面, Leader也是希望可以通过借力KOL,掀起浪潮,驱动更多潮流年轻人leader自己的未来生活,开启全新一代潮流生活方式。
本次项目深挖年轻人、潮流、家电三者的关系,重新定义了年轻人的家电,在破局家电潮流化的道路上成功迈出了一小步,未来,值得更加期待。