Leader
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    L2 plus新品发布
  • 行业

    家电类
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    Leader

Leader是海尔旗下专门为年轻人打造的时尚家电品牌,这一次,Leader L2产品套系升级成Leader L2+产品套系,在原来的基础上进行颜值升级,首创流星银色外观。Leader希望Serviceplan的创意团队可以帮助其找到产品套系与年轻人沟通的连接点,打造3条用户态度视频,为新品上市助力。

由于产品功能还是保持原状,我们只能从本次升级亮点——流星银色入手,延展出“闪耀”这一关键词,与年轻人自信、张扬的态度相挂钩,进行发散性思考。

要想打动当代年轻人,就要先深入了解这群年轻人的需求,他们生活在快节奏时代,忠于高颜值,喜欢自由掌控各自的生活,同时,我们也在L2+产品套系上找到3大卖点:流星银外观、强大内芯、智家物联。卖点与需求不谋而合,在形式上,我们选择代表三类不同年轻人的KOL,以内心独白的方式表达自己生活的态度,并拍摄成3条用户态度视频,从而带出产品卖点:

国际新晋超模贺聪,可颜可甜,轻松驾驭任何风格,就像Leader时尚百搭的流星银外观,一出场就slay全场。

24年舞龄的舞者李响,为热爱付出高执行力,正如Leader一样,有一颗强大的内“芯”,动力全开。

新生代歌手白举纲,喜欢用音乐表达自我,Leader的智家物联体验让他自由掌控生活。

此次用户态度视频在新品发布会现场获得热烈响应,引起现场年轻人的广泛共鸣,成功为Leader L2+产品套系扩大产品声量。

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