2019年2月23日李宁代言人NBA传奇球星德怀恩·韦德在迈阿密热火队主场举行球衣退役仪式。李宁顺势推出韦德之道新一代产品，韦德之道8。Serviceplan的创意团队为李宁和韦德打造了一支激动人心的TVC，以此致敬这位伟大的篮球传奇。

韦德是仅次于乔丹，科比的NBA历史第三得分后卫，以强硬劲爆的球风和大气谦和的个性为中国球迷所熟知和热爱。16年职业生涯，韦德在球迷心中留下了无数经典时刻。韦德之道也成为最畅销的系列国产篮球鞋之一。

韦德之道8在韦德退役如此重大的时间点推出意义非凡，此次Campaign在推广产品之外，李宁更希望能向广大篮球爱好者传递“Make your own way”的品牌精神，让这份对篮球的热忱在每一位热爱韦德，热爱篮球的年轻人身上延续。

我们发现韦德曾在INSTAGRAM上发表过一篇给年轻自己的信，致敬回忆自己一路走来的篮球之路，我们以此为蓝本，同时邀请来自不同篮球群体的三位知名篮球KOL：武汉篮球女孩王亿元，CUBA明星球员陈凯涛，篮球小天才姜凌宇。TVC中韦德16年的种种经典时刻与三位篮球KOL的故事彼此交织，韦德以自己生涯诠释“Make your own way”品牌精神的同时，这股精神已然传承给下一代热爱篮球的年轻人。

TVC一经推出反响热烈，仅在李宁官博就获得了126万的点击量，收获了球迷们的广泛好评，配合韦德退役的契机，全网掀起了一波致敬回忆韦德生涯的热潮。同时也拉动了韦德之道8销量的大幅增长。