BMW Venedig

999感冒灵

高腰暖心秋裤

BMW Venice
  • 作品

    999高腰暖心秋裤
  • 行业

    健康类
  • 客户

    999感冒灵

999感冒灵:穿秋裤的年轻人,都有一个时尚梦

冬季是感冒的高发季,中国人的传统习惯是在冬天穿上秋裤来保暖御寒、防止感冒。然而999感冒灵的年轻受众90后、00后,却普遍认为传统秋裤又土又丑,和他们追逐的时尚大相径庭。他们拒绝穿上秋裤,也变得更容易在冬天感冒。
我们基于“高腰秋裤,时尚暖心”的概念,重新设计了传统秋裤,将腰线提至胸口,并用时尚的元素点缀设计,为它赋予了更年轻的文化内涵。我们希望这款新的秋裤,能在年轻群体中流行起来,同时帮助他们远离感冒。

四条“暖心秋裤”:

武侠主题-不良少年版:将传统武侠文化里的祥云与“999”相结合,以纹身的形式绘印在秋裤上,配以红色的设计书法,穿上它,让你看上去很酷,实际上很暖。        

宗教主题-穿久保灵版: 灵感来自于中国道教宗教,我们从社交媒体中提取并归纳了年轻族群对于生活的美好愿景,把这些文字设计成视觉符号,让秋裤变成一道护身符,越穿越暖,越暖越灵。

朋克主题-养生朋克版:年轻人正在信仰一种新型潮流,:用朋克的方式去养生。我们以莫西干的朋克设计和999感冒灵的药包相结合,既养生又朋克。穿上这条秋裤,蹦迪解千愁,高腰暖心头。

品牌主题-跪舔客户版:受波普艺术启发,我们把品牌logo做成文化符号,作为主要设计元素铺满全身。这条秋裤正如当代年轻人在工作重压下引发的玩笑之语,Logo越大越有感,客户暖才是真的暖。

土酷社会美学撞上国民级秋裤话题,秋裤的复兴,温暖了年轻人,也使得999感冒灵“暖暖的很贴心”品牌理念重获新生。项目期间全网曝光量达到4.2亿,不仅登上热搜榜单第二名,连国家官方媒体也出来发声。

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