BMW Venedig

Lotus

春节期间,请勿饮酒驾驶

BMW Venice
  • 作品

    春节间期,请勿饮酒驶驾
  • 行业

    汽车类
  • 客户

    路特斯中国

路特斯作为一个追求纯粹驾驶和极致轻量化的英伦跑车品牌,曾获得过很多F1 冠军,并且受到了众多驾驶者的喜爱,在跑车圈也是一个不容忽视的存在。

但是由于重新进入中国市场不久,路特斯还未建立起足够的关注度。为了和中国消费者拉近关系,路特斯委托我们在春节期间做出“杜绝酒驾”的广告。      

 

因为广告法中并不允许广告中象征酒的任何元素出现,并且也没有过多的媒介预算来支撑,很难引起更大的讨论。为此,我们创作了一组平面来帮助路特斯更好的发声。

画面中我们从三个角度用飘忽不定的车来诠释:喝酒开车会让你无法预估物体间的正确距离,导致车速过快和看错行车间距。基于人们不会被错乱的字影响阅读的insight,我们将标题文字打乱排列,来警示人们:

酒会扰乱人的心智,酒后即使你看到了错误,也可能会置之不理,就像你看到的上段文字一样。酒后驾驶就更危险,更容易导致悲剧发生。

平面一经发出后,在社交媒体引起了超过50,000+的讨论,成为了2019年阅读量最高的一篇微信文章,并且让电商平台的访问量得到了增加,成功提高了人们对路特斯这一品牌的认知度。

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