BMW Venedig

领克03+

黄金刺客

BMW Venice
  • 作品

    黄金刺客
  • 行业

    汽车类
  • 客户

    领克汽车

领克03+上市之前,国内的性能车市场都被国外品牌占据,并且人们不相信国内自主品牌能和他们做的一样好。如何让03+在上市后得到认可,从而促进购买呢?

我们决定在产品本身找答案:

作为一个追求极致性能的街道极客,它拒绝装腔作势,拒绝懈怠无为,拒绝平庸无奇;它是热血、极速、灵敏、强劲的代表。

 

这一切都像极了中国古代对于一类人的描述——刺客。基于它新开发的炫燃金车色,我们最终为它量身定做了“黄金刺客”这一概念,并以“速战速决”作为上市claim出街。

TVC中则是选取了深受国内玩车人士喜爱的日本女车手奈奈美来参演。其中,奈奈美和一个虚拟刺客对一项秘密任务进行了惊心动魄的追逐,并且刺客在最后化身为了03+的标志性符号“+”,来帮助建立人们对产品的认知度。

最终,03+在网上预售后,限量售出的303台车在2.5s就被抢购一空,并在社交媒体上引起了超过100,000+的讨论,为带动销售起到了很大的促进作用。  

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